3月29日，“狗不理北京最后一家门店停业”登上热搜。
据狗不理集团股份有限公司（下称“狗不理集团”）官方微信公众号显示，狗不理目前共有17家门店，除北京前门店以外，其余16家门店均在位于天津。
截图自狗不理集团官方微信公众号
据媒体报道，目前北京前门店已经停业，门前挂着“店内装修”的字样。
就此，贝壳财经记者致电狗不理集团，对方表示：“我们这边只是结构调整一下，并不是像网上说的那样子。”记者继续询问“是否北京最后一家店关了”“往后更注重线上”等问题，上述人士表示：“目前是在结构调整。”至于是否更注重线上，其表示，这是集团在做整体规划，现在还不太方便回答。
“正在装修”的前门店是否会重新营业？上述人士称：“目前我们还在考虑之中。”
此前3月18日，贝壳财经记者从企查查APP获悉，天津狗不理餐饮管理有限公司（下称“狗不理餐饮”）于3月17日变更经营状态为注销，注销原因为决议解散，该公司唯一股东为狗不理集团，最终受益人为张彦森。
贝壳财经记者当时致电狗不理集团，对方表示：“那家企业去年疫情期间就停业了，主要业务是餐饮，是集团下属的一个实体店，一家餐厅。我们狗不理没做加盟，都是直营店。”对于集团目前的经营方向是否处于收缩的态势，其表示：“业态在调整。”
针对网传“天津狗不理注销”“狗不理决议解散”消息，3月18日晚间，狗不理集团通过其官方微博发布情况说明，称注销的天津狗不理餐饮管理有限公司为集团下一家连锁店，注销是“因经营达不到预期”。
截至3月29日，企查查显示，狗不理集团共参控股32家企业，其中14家已注销，除狗不理餐饮外，狗不理餐饮连锁（北京）有限公司、天津狗不理津龙炖品大酒楼有限公司、天津狗不理东湖大酒店有限公司、狗不理和平里（北京）大酒楼有限公司、天津狗不理双街餐饮有限公司、天津狗不理人力资源管理有限公司、天津隆昌路狗不理酒楼有限公司、天津狗不理大酒楼有限公司、天津狗不理先锋大酒楼有限公司、天津狗不理农产品加工有限公司、天津狗不理杨柳青餐饮有限公司、天津吉尚宏康股权投资基金管理有限公司、天津汇仁同乐酒店管理有限公司均已注销。
上述公司的注销日期在2016年至2021年之间，其中7家在2020年和2021年，包括狗不理餐饮、天津隆昌路狗不理酒楼有限公司、天津狗不理大酒楼有限公司、天津狗不理津龙炖品大酒楼有限公司、天津狗不理双街餐饮有限公司、狗不理和平里（北京）大酒楼有限公司、天津吉尚宏康股权投资基金管理有限公司等。
值得注意的是，狗不理集团全资控股子公司天津狗不理食品股份有限公司曾于2015年10月挂牌新三板，后于2020年5月终止挂牌。
押宝食品工业
实际上，狗不理餐饮连锁业务近几年在市场上的反馈并不理想，“价格贵”等一些负面评价一直存在。另外，部分加盟店频出问题，此前位于王府井的门店因博主探店的视频引发舆论风波，最终狗不理集团也解除了与该店加盟方的合作。当时，狗不理集团表示，狗不理集团在改制后，坚持以直营为主，截至2020年9月已经陆续收回各地加盟期满的80多家加盟店。不过，从目前门店数量看来，狗不理在收回加盟门店后并没有加速布局实体餐饮市场，而是一直在收缩餐饮业务。
相比实体餐饮频频关店，狗不理似乎将自己的定位逐渐放在速冻食品生产和销售的角色，或许希望食品业务成为其重头戏。北京商报记者从官网了解到，目前狗不理的速冻食品业务包含线上线下多渠道、线下与商超等渠道合作，而线上设立了天猫、京东旗舰店。根据狗不理天猫旗舰店显示，目前店内售卖的产品大致包括包子、汤圆、半成品等，其销量最高的仍是速冻包子。
另外，狗不理也开始进行新的“曲线”布局。3月24日，狗不理集团与厦门航空天津分公司正式签署战略合作协议。据了解，此次合作中，双方将进行机上定制餐食研发、拓展延伸航旅产业链条等，厦门航空将把狗不理纳入配餐原材料定点供应基地。
和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏表示，近几年狗不理在餐饮业务上不断收缩，根本性的问题在于狗不理对于餐饮的连锁经营管理能力上比较薄弱，包括直营和加盟业务，经营管理水平和管控能力都不太强。
“相对来讲，狗不理在食品工业化方面发展得相对较好，通过其食品工业化来布局冷冻食品，在线上或者线下商超的渠道来进行售卖，以及与航空公司合作进入航空食品的领域。”在文志宏看来，食品工业化相对来讲比较稳定，食品品质也比较好控制，而且通过狗不理作为国企和老字号这个背书，其这方面业务发展会相对稳健。
如此“断臂”值不值
北京商报记者在狗不理集团官网看到狗不理集团董事长张彦森在今年初接受媒体采访时明确表示，会将发展重心放在食品工业及电商业务方面，同时在减少店面数量的基础上，做好留下的门店。这也意味着，餐饮业务将不再是狗不理未来发展的核心，作为一个已经有百余年历史并且以餐饮业务起家的老字号品牌而言，如此转型是否值得？
在一位餐饮业内人士看来，狗不理的转型实际上是“被迫”的。近几年狗不理餐饮业务负面消息不断，“不好吃还贵”已经成为众多消费者对这个老字号品牌的印象，损害了这个老字号餐饮品牌的形象。此外，无论是狗不理王府井店还是前门店，这两家店都占据着非常有利的地理位置，但从消费者口碑来看，这两家门店差评不断。在如今竞争如此激烈的餐饮市场，狗不理如果想要继续依靠餐饮业务翻身，难度着实不小。
文志宏则表示，狗不理收缩自身的餐饮服务业务，尽管在食品的工业化上略有成绩，但事实上并没有真正把自己的价值放大，而且食品工业化目前规模也并不是特别大。“狗不理作为一个金字招牌，但是这些年发展的不是太理想，未来的发展必须在理念和战略层面进行深刻的变革，重新来思考发展布局。比如，从食品工业和餐饮服务两条线来发展。另外，在业务布局上，线上和线下双渠道发展，线下市场布局可以加大除了天津以外的市场。当前，其前提是需要从理念到战略、模式以及管理上完成系统性的变革和再造，那么狗不理品牌的价值可以重新幻化出来。”文志宏说道。
餐饮连锁顾问王冬明表示，狗不理餐饮业务的萎缩主要源于与市场的脱节，其产品和门店已经偏离了现有核心消费年轻人的口感、装修及价格区间。对于老字号而言，要不断与时俱进，不能一味死守，作为品牌来说，死守只能被淘汰。
